男人消费力不如狗?偏见需要破除!

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分众传媒2019.8.7我想分享

在“她的经济”十年中,很多人都认同马云的“谁抓住女人,她们抓住消费,女人是消费的真正主力”,十年过去了,这句话还是金法则消费市场?男性的消费能力真的不如狗吗?

显然不是。

不仅如此,男性消费市场甚至被大大低估了。

与以女性消费者为主导的“她的经济”相比,以男性消费者为主要受众的市场被称为“经济”。许多人认为女性比男性更愿意或更擅长“花钱”,这实际上是由性别刻板印象引起的误解。

2017年,波士顿咨询集团发布了一份研究报告,指出中国男性消费的类型和配额正在快速增长。特别是在移动支付和网络消费领域,男性消费者的年度支出高于女性,达到人民币。

同时,根据互动广告局(IAB)和IAB中国发布的联合报告的结果,中国网民中男性消费者的比例高于女性,其中53%和47%是男性。和移动支付的女性消费者。这个比例甚至更大,分别达到57%和43%。

市场繁荣总是与国民收入正相关。根据艾瑞咨询的数据,2017年高收入男性的女性人数是女性的1.7倍。随着钱包的膨胀,越来越多的男性开始追求社交体验,外在形象和个人满足感。在基础方面,它是面子,奢侈和酷。

此外,受近年来高房价,高油价和高婚姻成本的“三高”影响,消费主义继续上升,大量单身男性放弃现金储蓄,转而接受“那里”现在是醉酒“。

根据国家统计局2018年的数据,中国大陆男女比例达到104.64: 100,男性人口比女性人口多3164万。由于男性基础通常比女性大,因此消费潜力必然大于女性。

片断后稳定下来。根据我个人的观察,18-35岁是女性的“黄金消费年龄”,而男性的黄金消费年龄是25-45岁。

- 我认为这就是为什么“他的经济”比“她的经济”晚了十年。

与女性消费相比,男性消费具有以下三个不同的特征:

首先,男性的耐心较低,希望信息完全透明;

其次,男性的消费心态具有一定的不敏感感,较少的冲动性消费;

第三,男性拥有较高的品牌忠诚度和较低的品牌转换频率。

这些特征造成了公众认为男性消费薄弱的刻板印象。但这是一个很大的误解。

事实上,男性消费者的消费动机比女性消费者更加多元化,而且由于女性消费市场长期以来一直是全面密集的,因此男性消费市场值得一个刚刚被收回并充满希望的新大陆。这是最值得注意的领域之一。

如果产品可以成为目标,那么男性消费者市场可能会远远超出女性的消费潜力。以男性为主要消费者的品牌也更有可能迅速崛起。

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在“她的经济”十年中,很多人都认同马云的“谁抓住女人,她们抓住消费,女人是消费的真正主力”,十年过去了,这句话还是金法则消费市场?男性的消费能力真的不如狗吗?

显然不是。

不仅如此,男性消费市场甚至被大大低估了。

与以女性消费者为主导的“她的经济”相比,以男性消费者为主要受众的市场被称为“经济”。许多人认为女性比男性更愿意或更擅长“花钱”,这实际上是由性别刻板印象引起的误解。

2017年,波士顿咨询集团发布了一份研究报告,指出中国男性消费的类型和配额正在快速增长。特别是在移动支付和网络消费领域,男性消费者的年度支出高于女性,达到人民币。

同时,根据互动广告局(IAB)和IAB中国发布的联合报告的结果,中国网民中男性消费者的比例高于女性,其中53%和47%是男性。和移动支付的女性消费者。这个比例甚至更大,分别达到57%和43%。

市场繁荣总是与国民收入正相关。根据艾瑞咨询的数据,2017年高收入男性的女性人数是女性的1.7倍。随着钱包的膨胀,越来越多的男性开始追求社交体验,外在形象和个人满足感。在基础方面,它是面子,奢侈和酷。

此外,受近年来高房价,高油价和高婚姻成本的“三高”影响,消费主义继续上升,大量单身男性放弃现金储蓄,转而接受“那里”现在是醉酒“。

根据国家统计局2018年数据,中国大陆男女比例达到104.64×1778 100,男性人口比女性人口多3164万。由于男性的基础普遍大于女性,因此消费潜力必然大于女性。

在工件稳定后。据我个人观察,18-35岁是女性的“黄金消费年龄”,而男性的黄金消费年龄是25-45岁。

--我想这就是为什么“他的经济”比“她的经济”晚十年的原因。

与女性消费相比,男性消费具有以下三个显著特征:

首先,男人的耐心较低,希望信息完全透明;

第二,男人的消费心理具有一定的不敏感感,不易冲动消费;

第三,男性具有较高的品牌忠诚度和较低的品牌转换频率。

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这些特点形成了公众认为男性消费疲软的刻板印象。但这是一个很大的误会。

事实上,男性消费者的消费动机比女性消费者更为多元化,由于女性消费者市场长期处于充分集约状态,男性消费者市场值得一个刚刚被回收、充满希望的新大陆。这是最值得注意的领域之一。

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如果一种产品能够成为目标,那么男性消费市场可能会爆炸,远远超出女性的消费潜力。以男性为主要消费者的品牌也更有可能迅速崛起。

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